You are currently browsing the tag archive for the ‘El País’ tag.

Hoy ha nacido Eskup, una nueva red social creada por el diario El País, red que pretende ser una zona de intercambio de información, donde los usuarios puedan interactuar horizontalmente con los profesionales de la información de ese medio. La herramienta es muy similar a Twitter, pero en Eskup disponemos de 280 caracteres para compartir nuestras ideas, noticias, enlaces e imágenes. Una novedad interesante es que además de seguir a otros usuarios, podemos seguir las actualizaciones de temas concretos, segmentando así más aún nuestros intereses.
La primera impresión al entrar en la home de Eskup es que la publicidad es demasiado intrusiva, impropia del modelo de red social al que estamos acostumbrados, aunque es similar a la que encontramos es la propia web de El País. A los usuarios de redes sociales no les gusta demasiado la presencia de banners publicitarios, ya que está acostumbrado a la publicidad discreta que Facebook, Tuenti y Twitter, que ha demostrado funcionar mucho mejor en estos entornos.
Una nota positiva es la licencia Creative Commons BY-NC-ND con la que se comparten los contenidos desde Eskup, licencia que no se aplica a las aportaciones de los usuarios, que son titulares de los derechos de sus aportaciones, ni a las contenidos de las agencias de noticias. Eskup también ofrece acceso a su API para desarrolladores (con una limitación de 10 mensajes cada minuto), una versión móvil bastante atractiva y widgets personalizables para embeber en nuestros blogs.
En general, esta nueva red social me parece bastante bien trabajada, con el respaldo de uno de los diarios más importantes de Europa y, sin duda, aglutinará en su entorno a miles de usuarios deseosos de conversar, participar y compartir. El problema es que el planteamiento de redes sociales propias ya ha fracasado estrepitosamente en otros casos. Es paradigmático el caso de la empresa Coca-Cola, que ha tenido que cambiar su estrategia de Social Media después de gastar millones de dólares en potenciar sus propias redes sociales y centrar su presencia en redes consolidadas como Facebook o Twitter.
Esa es la clave, las marcas deben acudir a los foros donde se encuentran sus clientes. Los millones de usuarios de las redes sociales consolidadas no van a acudir masivamente a nuevos espacios y más si reproducen lo que ya tienen en esos entornos. Más allá del impulso que supone cualquier novedad, Eskup no va a conseguir que los usuarios de redes sociales cambiemos nuestros hábitos para ir a nuevos espacios que nos ofrecen más de lo mismo. Hay que valorar Eskup como un intento más de la prensa tradicional para buscar su espacio en un entorno que aún demasiados periodistas perciben como hostil, pero creo que esta estrategia no es la más efectiva para consolidar la presencia de los medios tradicionales en el entrono de los Social Media.

Anuncios

Archivos

Categorías

En Twitter…